任上今年上半年网剧为何缺失现象级剧目叶盛兰永济黄星魁李海宁小比利
今年上半年剧为何缺失现象级剧目?
来源|公众号“国家广电智库”
2018年上半年,络剧稳步发展,整体影响力继续攀升。古装、科幻、穿越等题材剧目数量增加,悬疑、青春、古装题材仍然最受民关注。络剧整体品质较去年有所进步,但形成广泛影响的现象级作品相对缺失。
上线数量基本稳定,播放量继续走高
2018年上半年,新上线播出的络剧共108部,与2017年同期基本持平。播放量总计379亿次(播放量数据由站前台显示信息统计而得,下同),较去年同比增长45%。
其中,由IP改编的络剧共45部,占总量的42%,比2017年同期增长17%。播放量237亿次,占总播放量的63%,比2017年同期增长19%,小说、漫画为主要的IP故事来源。
IP改编剧目在络剧中的比重进一步增加,络剧与其他络文艺门类的关联度也随之进一步提高。
整体内容品质略有提升,但现象级作品相对缺失
2018年上半年,络剧题材继续扩展、类型更加丰富,内容更加多元化。
例如,有“法医”“安保官”的职业展示;有罕见病人群的真实生活;还有古装美食、民间护宝、体育竞技等故事。整体内容品质略有提升,与去年同期相比,豆瓣评分值在6分南京化工园将向新材料园区转型以上的络剧所占比重从46%上升到63%,评分7分以上的作品,从5部增长到王闯15部。
上半年的作品在题材和表现上均有新的突破,如《北京女子图鉴》《上海女子图鉴》,演绎在大城市独自打拼的青年女性的故事,关照普通人的现实生活,以情感共鸣走进观众。
两部作品因为对部分情节的把握引发了一些争议,但放在络剧的创作发展中观察,可以看作现实题材创作的尝试。
上半年还出现了一些正能量充沛的剧目。如,传承家风孝道的《传承·孝为先:新时代二十四孝》、小演员演绎经典的《小戏骨系列》,展示青春成长遭遇异地恋现实困境的青春校园剧《忽而今夏》等,通过亲切真实的情感表达,拉近了作品与观众的距离。
上半年络剧的整体品质较2017年有一定的进步,但并未出现类似《大军师司马懿之虎啸龙吟》等既叫好又叫座的亮眼剧集。
青春、古装题材最受关注,古装、奇幻等题材数量增加
随着络剧类型垂直化细分程度的加深,强黏性的类型剧更加对焦不同受众的需求。视频站也在排播上予以助推,才能尽快适应出口市场的要求如爱奇艺推出“爱青春剧场”“奇悬疑剧场”等板块,直接为类型化作品提供聚合播出渠道。
近年来,青春、古装、悬疑三个类型化题材,已经牢牢锁定90后、00后等年轻受众。
根据站前台数据,今年上半年,青春(如《终极一班 第五季》《国民老公》)、古装(如《萌妻食神》《天意》)题材剧目总播放量分别达107亿、106亿次。
悬疑题材是2016、2017年播放量最高的题材,而今年上半年播放量仅为33亿,这可能与今年此类题材主推剧目排播靠后有关。
上半年,新上线古装、奇幻、穿越等题材络剧数量明显增加,占所有络剧的47%,比2017年同期增长11%。古装剧中,又以古装偶像融合穿越、奇幻等叙事元素的作品为主。
与电视荧屏上以前常见的古装剧有所不同,多数古装络剧的台词等都带有强烈的现代感,古装元素更多体现在布景、服饰上,消费文化气息较为浓厚,相对缺乏对传统文化内涵、精神力量的展现。
因此也决定了采取单臂式的就能够了 除古装题材外,青春、都市、情感、悬疑等常见题材的作品也纷纷融合科幻、奇幻、穿越等超现实元素,上半年此类剧目约占36%。
有些超现实元素的“清奇”风格让剧情变得更“有趣”,更贴近年轻受众口味,但也有部分剧集中超现实元素显得有些生硬,并未给内容创新提供明显帮助。
“超级剧集”数量增加,古装剧集中在视频站上线
近两年来,取得《电视剧发行许可证》,但仅在互联播出或首先在互联播出的作品数量持续增长。业界一般称此类作品为“超级剧集”。
2018年上半年,超级剧集达到35部,同比增长52%。其中30部仅在互联播出,同比增长200%。超级剧集中,仅在互联播出剧目的比例已达85%。
与莫艳琳此同时,2018年上半年新上线的超级剧集中,古装剧共李贤有12部,远高于同期上星卫视首播古装剧数量。其中10部仅在互联播出,如优酷播出的《烈火如歌》、腾讯视频播出的《独孤天下》等。互联成为今年上半年古装剧的主要传播渠道。
播出平台仍集中在优爱腾三家
2018年上半年,爱奇艺、优酷、腾讯上线络剧的数量占到所有络剧的87%,按各站前台播放量统计,三家播放量合计占比为95%。
各站策略有所差异,爱奇艺偏重以量取胜,优酷更重视单部作品的影响力林稷安。同时,各站前台数据的统计标准是否统一,乃至数据真实性等值得考证。
各主要视频站均十分重视络剧这类影响力广泛的长视频类型,重点作品直接参与制作或投资,锁定播出权。
上半年由视频站与投拍的剧集数量近四成,播放量达到总播放量的90%以上。而播放量超过10亿次的13部头部剧中,全部都有视频站参与投拍。
更多专业人才加入络剧创作
随着络剧市场的逐渐成熟,更多专业影视人才转向络端,以监制、导演、或演员等身份进入络剧市场。
如徐静蕾监制的《同学两亿岁》、陈正道执导的《结爱·千岁大人的初恋》、余文乐主演的《冒险王卫斯理之支离人》均在今年上半年上线。从目前播出的效果来看,专业人才的加入,推动了剧的制作水准加速走向成熟。
(作者单位:国家广播电视总局监管中心)
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